яндекс директ настройка пола и возраста

Корректировки ставок в Директе: по полу, возрасту и целевой аудитории

Корректировки ставок позволяют рекламодателям гибко управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории: для более ценных сегментов — повышать ставки, для менее — понижать. В первой части мы рассказали о настройке корректировок по времени и типу устройства. В этом материале мы остановимся на корректировках по полу, возрасту и целевой аудитории.

Все они настраиваются в параметрах кампании либо в настройках группы объявлений.

Пол и возраст

Корректировки по социально-демографическим параметрам — по полу и возрасту — пригодятся компаниям, точно знающим свою целевую аудиторию.

Так, cнизив ставки для некоторых сегментов, рекламодатель может ограничить аудиторию кампании теми пользователями, кто более заинтересован в продукте. При этом объявления продолжат показываться и на остальную аудиторию, но менее интенсивно. Уменьшив ставку корректировкой для мужчин и увеличив для женщин, магазин нижнего белья попадет в свою целевую аудиторию, но сохранит вероятность показа рекламы пользователям другого пола.

Digital-рекрутмент

Как быстро нанимать сотрудников и собрать команду мечты?

Также можно регулировать предложения разным аудиториям. Для этого исключите аудиторию в одной группе объявлений и создайте для нее отдельную группу. Например, объявления и посадочные страницы, предлагающие косметику молодым мужчинам и пожилым женщинам, должны сильно отличаться друг от друга.

Доступный диапазон корректировок по соцдем параметрам — от —100% до +1200%. Таким образом эта настройка может отключить показы для несовершеннолетних или любой другой аудитории. Всего для кампании и группы можно задать не большеусловий.

1ec92a9f84fdd3c334736cfac7ea2ab3

Если вы пока не определились, кому больше всего интересен ваш продукт, посмотрите статистику по кликам, количеству конверсий и их стоимости в отчетах Метрики.

591d672a067f224f0fc903bf332ed646

Оцените статистику по тем же параметрам в Мастере отчетов в Директе, установив следующие срезы и столбцы:

86f60e198ab6adad4543ed053483f368

Дело в том, что показатели в Директе и Метрике могут отличаться, так как системы определяют эти данные по разным алгоритмам (как именно, в Яндексе не раскрывают, но оба опираются на поведение пользователей). И если в Директе есть сегмент «Не определен», куда система относит пользователей, пол которых она не смогла достоверно установить. В Яндекс.Метрике такого параметра нет, система разделяет всех пользователей на мужчин и женщин. И, например, если женщина заходила на мужской сайт, то система может определить ее как мужчину. Не забывайте об этом при назначении корректировок и при чтении отчетности: скорее всего, они не позволят точно ограничить аудиторию по конкретным признакам.

При настройке корректировок по полу можно выбрать мужчин, женщин или «Всех». К женщинам здесь относятся только те, кого Директу удалось точно определить как представительниц слабого пола. Можно выбрать возраст «Любой», и тогда настройки будут действовать и на тех, чей возраст определить не удалось.

Целевая аудитория

Этот тип позволяет настроить корректировку для определенных посетителей вашего сайта, которые объединены в сегменты в Метрике или Яндекс.Аудиторий, а также выполнили какие-либо целевые действия на сайте.

Диапазон корректировок варьируется от —100% до +1200%. При назначении коэффициентов по целевой аудитории можно настроить до 100 условий. Так выглядит окно ее настройки:

25aaea42993f422c6ad8ddd59075490f

Например, вы занимаетесь перевозками грузов по стране и за границу, и международные перевозки для вас более выгодны. Поэтому вам стоит повышать ставки для пользователей, которые интересовалась именно перевозками за границу, предварительно создав соответствующий сегмент в Метрике.

Оценивать эффективность корректировков по целевой аудитории можно благодаря новому динамическому параметру . Как его использовать, читайте в справке.

Анализ эффективности корректировок в Мастере отчетов

После того, как пройдет хотя бы две недели с начала настройки корректировок, можно оценивать их эффективность. Для анализа корректировок по полу, возрасту и на мобильные в Мастере отчетов есть соответствующие срезы. Нажмите на кнопку «Сравнить периоды», введите два временных промежутка: один — когда корректировок еще не было, второй — с того дня, как они появились до настоящего момента.

d34e0b72f2553667a076df43f5cd730f

При оценке корректировок по социально-демографическому признаку установите необходимые условия фильтрации. Например, так выглядят фильтры для кампании с 4 корректировками: на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, мужчин — от 25 до 34 лет, женщин — от 18 до 24 лет и женщин — от 25 до 34 лет.

5351d360389b5ca0455ddcc8a3e60855

При анализе отчета особое внимание уделите показателям конверсии и CTR.

Для оценки корректировок по целевой аудитории есть специальный срез «Условие подбора (корректировки)». При этом в фильтрах выберите те условия, информация по которым вас интересует.

8edfc8a4aa0c4f3fcf9d15a00f571b64

Из отчета вы узнаете, сколько было показов по фразе со скорректированной ставкой, а также сможете отследить ключевые показатели эффективности объявлений.

Источник

Отбираем аудиторию вашей рекламной кампании по возрасту

detirec

Мы имеем в виду настройку возраста целевой аудитории, которой Вы планируете демонстрацию своего рекламного объявления.

В отличие от результатов поисковой выдачи, демонстрация контекстной рекламы оплачивается «за клик» и крайне важно, чтобы этот «клик» был максимально «целевым» или «полезным» для владельца сайта.

Т.е. пользователь, которые перешел на ваш сайт должен принадлежать к той целевой аудитории, которая может потенциально интересоваться приобретением ваших товаров или услуг.

Одним из факторов, влияющих на «полезность» целевой аудитории, является её возраст.

Согласитесь, 14-летний подросток и 40-летний мужчина имеют разные интересы и покупательную способность.

Как задать возрастные параметры подбора вашей целевой аудитории?

Для этого Вам необходимо перейти в настройки параметров рекламной кампании:

dir param

Далее, Вас интересует пункт «Корректировки ставок»:

dir param1

В открывшемся окне Вам необходимо выбрать вкладку «Пол и возраст»:

dir param2

Теперь рассмотрим задачу.

Вам необходимо запретить демонстрацию объявления для ВСЕХ лиц младше 18 лет.

dir param3

Задача для закрепления.

Вам необходимо запретить демонстрацию объявления ДЕВУШКАМ младше 24 лет.

dir param4

Поэтому задача решается в два шага.

dir param5

Необходимо добавить новую корректировку:

dir param6

dir param7

Теперь ваше объявление будет демонстрироваться мужчинам любого возраста и женщинам старше 24 лет.

Источник

Корректировка ставок в Яндекс.Директе: все виды с примерами

Про все возможности корректировки ставок в Яндекс.Директ – как с их помощью оптимизировать рекламную кампанию и получать больше конверсий – рассказывает PPC-специалист и веб-аналитик Константин Требунских.

Что такое корректировка ставок

Для начала вспомним матчасть. Согласно официальной справке Яндекса:

«Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка».

Как это работает: задается определенная аудитория, на которую должна действовать корректировка. Если пользователь относится к выделенной аудитории, то Яндекс применяет корректировку, если же нет – оставляет как есть.

Корректировки задаются в параметрах кампании в блоке Управление показами. Посмотрим, какие корректировки можно сделать:

1) По региону показа;

2) По времени показа;

3) По мобильным устройствам;

4) По полу и возрасту;

5) По целевой аудитории.

stavok1

Корректировка по региону показа

Настраивается в блоке География, управляет ставками на основании IP пользователя, согласно которому и присваивается регион.

stavok2

Пригодится тем, кто дает рекламу на несколько разношерстных регионов, отличающихся:

а) В конверсии. Если у какого-то региона конверсия ниже, чем в среднем, то стоит установить понижающую корректировку, и наоборот.

б) В ценах ставок. Например, ставки в Москве и Самаре обычно различаются в разы, поэтому, чтобы не завышать ставки в Самаре, нужно на этот город задать понижающий коэффициент.

Корректировка по времени

Задается в блоке расписания показов и выглядит так:

stavok3

Корректировки применяются в зависимости от времени суток. От 0% до 200%, с шагом в 10%, где 0 – отключение показов, а 200 – повышение ставки в два раза.

Напомню лишь ограничение, что нужно показываться не менее 40 часов в рабочие дни.

Лайфхак: если хотите показываться только по выходным, то в будние дни установите ставку в 10%, а в выходные – нормальную, 100% или даже еще больше.

Корректировка по мобильным устройствам

Тут все просто: корректировки применяются в зависимости от устройства пользователя.

Даже так: корректировка применяется, только если у пользователя мобильник / смартфон.

Как это работает: допустим, у нас на ключевик «халаты и полотенца» стоит ставка 10 рублей. Мы сделали корректировку на мобильники 75% и Яндекс при аукционе по ключу «халаты и полотенца» на мобильных устройствах изменит нашу ставку таким образом: 10 + 10*0,75 = 10 + 7,5 = 17,5 рублей.

korrektirovka stavok v yandeks direkt otklyuchenie pokazov na mobilnyh ustroystvah

Проверить сайт на адаптивность можно здесь.

Если же в Яндекс.Метрике вы увидели, что с мобильных устройств люди чаще оставляют заявки / покупают товары – увеличивайте ставки.

В том числе можно создать кампанию чисто под мобильных трафик, отключив показы на десктопах:

korrektirovka stavok v yandeks direkt otklyuchenie pokazov na desktopah

Корректировки по полу и возрасту

Яндекс идентифицирует каждого пользователя по демографическим принципам: мужчина / женщина и по возрастам: до 18, 18-24, 25-34, 35-44, старше 45.

Выбирайте свою целевую аудиторию и смело повышайте коэффициент, или же наоборот, увидели, что мужики в возрасте 18-24 никак не конвертируются – уменьшаем ставки до разумного значения или совсем отключаем.

Кстати, есть расхождение в трактовке аудитории у Директа и у Метрики. Дело вот в чем: в Директе есть такая категория пользователей, как «не определен», в то время как в Метрике такого нет.

Метрика должна в любом случае соотнести пользователя с полом / возрастом. Если вы отключаете показы для женщин в Директе, то в Метрике эти переходы еще будут, потому как то, что в Директе «не определено», Метрика должна определить. Какому из инструментов верить – остается загадкой. Я склоняюсь к Метрике.

stavok41500378998

stavok5

Я обычно отключаю показы всем, кто младше 18 лет, но если у вас какой-то хайповый оффер, ориентированный на молодежь, то, естественно, этого делать не нужно.

Корректировки по аудитории

Здесь начинается настоящая магия. Вы можете создавать корректировки на основании сегментов и целей в Метрике и Яндекс.аудиториях.

Принцип создания примерно такой, как и при создании ретаргетинга, но условия показа будут являться условием для корректировки. Углубляться в это не будем, руководство по ретаргетингу лежит здесь.

Благодаря им можно воссоздать подобие RLSA (поисковый ремаркетинг) от Google, описанный в этой статье. Но это лишь часть того, что можно сделать.

Можно по очереди использовать инструменты для Яндекса для получения синергии, например, вот так: находите какой-то сегмент, который дает больше конверсий, сохраняете его, и на основании этого сегмента делаете похожую аудиторию в Яндекс.Аудиториях.

Затем на основании этой аудитории задаете повышающие корректировки. Вот как это работает:

1) В Яндекс.Аудиториях создаем новую по той цели, которая обозначает покупку;

2) Делаем похожую аудиторию;

3) Делаем повышающую корректировку на эту аудиторию;

4) Если Яндекс счел пользователя похожим – он повышает ставки;

5) Объявление показывается выше;

6) Пользователь переходит на сайт, совершает целевое действие (звонок / заявка / заказ);

Вы можете придумать свои варианты, например, использовать отчет «долгосрочные интересы» и повышать ставки в зависимости от релевантных интересов, можете уменьшать ставки в зависимости от времени, проведенного на сайте. Да много что можете – по сути это все упирается только в вашу фантазию и возможности Метрики.

Что важно знать

2) Полностью исключить какой-то сегмент не удастся, но сократить количество кликов от пользователей в это сегменте – вполне возможно.

3) Максимальная ставка в Яндекс.Директе – 2 500 рублей. Больше у вас не спишется ни при каких обстоятельствах, неважно какие корректировки вы сделаете.

4) Корректировки для кампаний в сетях – почти бесполезная вещь. Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории отрабатывают намного лучше.

P.S. Будьте аккуратны с корректировками ставок, потому как они могут быстро стать неуправляемыми и превратиться из 50 рублей в 400.

Помните, что все изменения необходимо производить на основании статистики, предварительно все рассчитав.

Высоких вам конверсий!

trebunskih

Автор материалаКонстантин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.

«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».

Источник

Корректировка ставок в Яндекс.Директ

На данный момент мы имеем 6 видов корректировок:

Рассмотрим каждую корректировку подробнее.

Корректировка ставок по времени

Если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Я.Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных кампаний, ищем раздел «Расписание показов». В раскрывшемся окошке, находим ползунок «Управление ставками» — включаем его и настраиваем нужные нам корректировки:

Варианты корректировок от 0% до 200%, где 0% – это отключение рекламы в выбранные часы, а 200% – увеличение ставки в 2 раза.

Все остальные корректировки также находятся в параметрах рекламных кампаний в поле “Корректировки ставок”.

Минимальный процент уменьшения ставок100%, максимальный +1200%, но тут есть свои нюансы.

Корректировка ставок по сегментам аудиторий

Корректировка ставок по устройствам (мобильным и десктопам)

Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов, то применяем именно этот вариант корректировок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Я.Метрике. Хорошая новость – недавно в Я.Директ наконец-то появилась функция отключения показов на мобильных устройствах (ранее ставку можно было снизить лишь на 50%).

Корректировка ставок по полу и возрасту

Для чего это нужно? Например, мы видим по статистике, что количество покупок или заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Следовательно, показы для такой аудитории лучше отключить.

Здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и по полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.

Корректировка ставок по региону

Данная корректировка может понадобиться, если у вас есть кампании с геотаргетингом на всю Россию (или с таргетингом, где более одного региона). Допустим, у вас кампания на Москву, которая включает в себя районы. По статистике вы видите, что в Троицке у вас покупают намного лучше, чем в остальных районах, следовательно, есть смысл добавить повышающую корректировку на данный район.

Полностью отключить показы в регионе нельзя. Максимально понижающая корректировка для регионов90%.

Корректировка ставок для видеодополнений

Данная корректировка действует только в кампаниях ретаргетинга и РСЯ, т.к. видеодополнения не показываются на поиске, по крайней мере, пока что =). Если по статистике вы видите, что видеодополнения у вас работают хорошо, можно поставить повышающую корректировку.

Полностью отключить показы видеодополнений нельзя. Максимальная понижающая корректировка50%.

Вывод

Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советуем настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.

Источник

Корректировка ставок в Яндекс Директ

Корректировка ставок в Яндекс.Директ помогает рекламодателям создавать правила повышения или понижения ставок, что позволяет показывать объявления в нужное время и нужным пользователям.

Сегодня мы расскажем о том, как работает корректировка ставок в Яндекс.Директ и как её правильно настроить.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Как работает корректировка ставок в Директе

С помощью корректировок ставок можно поднять или снизить ставку при показе рекламы по конкретным условиям. Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов, заданных в процентах.

Существует несколько видов корректировок:

Установить корректировки ставок можно для рекламной кампании в целом или для группы объявлений.

В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика).

Важно: Для одной ставки можно настроить несколько видов корректировок (по времени, по полу и возрасту, по региону и так далее). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.

То есть сначала применяется одна корректировка и рассчитывается ставка, а потом к итоговому результату применяется следующая корректировка.

Итоговая ставка, если условия для корректировок срабатывают: 10 х 1,4 х 0,8 = 11,2.

Корректировка ставок в Яндекс Директ: правила настройки

1. По времени

Если Ваша рекламная компания работает уже какое-то время и приводит клиентов, то у Вас есть статистика, на основе данных метрики или CRM-системы, в которой видно в какое время поступает большее количество заявок. Например, если у Вас доставка еды, то скорее всего больше всего заказов поступает в вечернее время, когда люди возвращаются домой с работы. Опираясь на эти данные можно задавать правила корректировки ставок по времени суток.

Заходим в параметры рекламной компании, смотрим раздел «Расписание показов», в котором находим «Временной таргетинг» и кликаем «Изменить». В появившемся окне, в самом верху есть переключатель «Режим управления ставками», который нужно поставить в позицию «ВКЛ».

korrektirovka stavok po vremeni

Далее, напротив тех часов или дней недели, для которых мы хотим понизить или повысить ставки необходимо снять галочки. Например, мы хотим снизить ставку в утреннее время и повысить в вечернее. Соответственно убираем галочки рядом с ними.

QIP Shot Screen 306

Теперь в бегунке над сеткой ставок, указываем повышающий или понижающий коэффициент в процентах и проставляем его в нужно поле.

QIP Shot Screen 307Мы поставили, чтобы система в 5 до 10 утра автоматически снижала наши ставки на 40% и чтобы с 5 до 9 часов вечера повышала на 150%. Повторимся, что делать корректировки ставок следует только отталкиваясь от данных статистики.

2. Для мобильных устройств

Корректировка ставок показов рекламы на мобильных устройствах подразумевает, что можно снизить или увеличить ставку для тех, кто осуществляет поиск со смартфона или планшета. Статистика за первые 6 месяцев 2017 года показывает, что количество транзакций с мобильных увеличилось, а это значит, к этому пункту надо подойти очень внимательно.

Дело в том, что некоторые товары и услуги заказывать с мобильного удобно, а другие нет. Повышать ставки нужно для тех ниш, где требуется срочность или сумму покупки небольшая.

Повышаем ставки для мобильных:

Это список направлений бизнеса, где точно есть высокий процент заказов именно с мобильного. Но повышая ставки для мобильных устройств, проследите, чтобы ваш сайт корректно отрывался со всех гаджетов и было удобно позвонить или оставить заявку.

Снижать ставки для мобильных можно практически для всех остальных направлений, особенно для тех случаев, где высокий средний чек (строительство, покупка новых авто), но делать это нужно, также очень аккуратно, отслеживая изменения в трафике и количестве заявок.

Чтобы установить корректировку ставок для мобильных в параметрах компании в «Управлении показами», напротив пункта «Корректировка ставок» жмём «Добавить». В открывшемся окне выбираем, снизить (максимум на 50%) или повысить (максимум 1200%) ставки.

QIP Shot Screen 308

Полностью отключить рекламу на мобильных невозможно.

3. Пол и возраст пользователей

Хорошее знание целевой аудитории позволит значительно улучшить рекламную компанию установив корректировку ставок по полу и возрасту. Для выбранной категории, также, как и для мобильных можно снизить ставку на 100% (то есть полностью исключить показ) и повысить не более, чем на 1200%.

Например, ваша компания занимается сдачей автомобилей в прокат и одним из условия получения автомобиля — возраст не менее 23 лет. Это значит для всех, и мужчин и женщин, кто моложе 23, можно смело ставить снижение ставки на максимальную величину.

QIP Shot Screen 309

Чтобы задать корректировку по полу и возрасту, в том же разделе, что описывается в предыдущем пункте переходим на вкладу «Пол и возраст». Правда, Яндекс Директ не позволяет установить произвольные интервалы возраста, необходимо выбрать из предлагаемых групп: до 18, 18-24, 25-34, 34-45 и свыше 45. В приведённом на картинке примере, объявления не будут показываться тем пользователям, которых система идентифицирует, как младше 18 лет.

На самом деле, не нужно так смело ставить понижающие и понижающие коэффициенты, так как для поиска может быть использован компьютер/планшет ребёнка или семейный компьютер. Кроме того Метрика и Директ по разному определяют возраст пользователей, поэтому здесь также могут случиться накладки.

Поэтому, если всё-такие решитесь ставить корректировку по полу и возрасту, то как минимум внимательно изучите, данные статистики Директа, особое внимание уделив количеству пользователей с неопределённым возрастом и тем возрастным группам, по которым будете понижать/повышать ставки, а также количеству кликов, конверсий и отказов по ним. Затем делайте корректировку только на одну из групп и отслеживайте результат.

4. Целевая аудитория

Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям ретаргетинга и подбора аудитории. Например, при показе объявления пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.

При настройке ставок для целевой аудитории Вы можете использовать сегменты и цели Яндекс Метрики или Яндекс Аудитории.

В Метрике можно выбрать тех, кто:

Зайдя в настройку корректировок ставок, Вы можете прямо из этого же окна создать условия подбора аудитории из Яндекс Метрики. Для этого просто нажмите «Настройка условий».

QIP Shot Screen 311

В открывшемся окне добавьте новое условие на основе целей или сегмента Метрики, и придумайте для условия говорящее название, которое будет точно характеризовать данную целевую аудиторию. Затем вернитесь на страницу параметров компании и обновите страницу, чтобы по созданной целевой аудитории можно было откорректировать ставки. Например, мы для увеличили ставку вдвое для тех, кто уже что-то заказывал или покупал на нашем сайте.

QIP Shot Screen 310

В качестве условия для корректировки, таким же образом можно использовать сегмент из Яндекс Аудиторий. мы уделим отдельный пост, в котором также по шагам расскажем, как создавать сегменты целевой аудитории и как настраивать для них показ рекламы.

Корректировка ставок (как и показ рекламы) для выделенного сегмента аудитории актуально лишь в том случае, если пользователей входящих в сегмент более 1000. Но чаще всего сегменты Аудиторий и Метрике используют не для корректировки ставок, а для настройки ретаргетинговых компаний.

5. По региону

Возможность корректировать ставки в зависимости от региона показа появилась совсем недавно. Это нововведение очень актуально для интернет-магазинов и федеральных компаний, которые размещают рекламу во всех регионах РФ. И чтобы искусственно не разогревать аукцион одной ставкой на всю Россию и не делать отдельную компанию под каждый регион или крупный город, теперь можно добавить изменение уровня ставки (снизить на 90% или повысить на 1200%), в зависимости от региона или города показа.

Чтобы настроить корректировку ставок по региону в настройках компании подымаемся в раздел «География» и рядом с пунктом «Регион показов» жмём «Изменить». Появится всплывающее окно, где нужно включить возможность корректировать ставки.

QIP Shot Screen 312

В приведённом выше примере, мы увеличили ставку для Центрального и Северо-Западного регионов на 300%, так как конкуренция в них наиболее высокая. Для тех регионов, в которых конкуренция ниже, ставку наоборот можно снизить.

Рекомендации по работе с корректировкой ставок в Яндекс Директ

Корректировки ставок актуальны, как для поисковых компаний, так и в РСЯ, могут быть установлены для всей компании в целом и для отдельной группы объявлений. Но для всех этих случаев есть общие рекомендации, которых нужно придерживаться.

Заключение

Источник

Adblock
detector